什么是微信小店
发布作者： 发布时间：2025-05-23 11:40 浏览次数：66次
什么是微信小店
微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，也是微信推出的一款开店工具，以下从其基础信息、功能、开通条件及方式、类型及资质要求、作用、适用主体几个方面展开介绍：
基础信息
微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，也是微信推出的一款开店工具。它于2024年10月31日上线了APP版本，主要服务于微信自家产品，如公众号、视频号、小程序，其中最主要的服务对象是视频号，如同抖音的抖店一样，这也体现了微信对视频号电商的决心。
功能
微信小店基于微信支付，通过公众账号售卖商品，可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。商家可选择类目并填写商品的基本信息（如商品名称、图片、运费、详情描述等）进行商品添加，还能快速对商品进行上下架操作。货架是商家用于承载商品的模版，由不同控件组成，商家可将分组管理里的商品添加到货架中，编辑好后发布货架并复制链接，链接可填入自定义菜单或下发商品消息中。
开通条件及方式
开通条件
做微信小店，必须是服务号且开通接口。此外，微信小店需要对接微信支付的服务号，主体必须是公司，不能是个人。
开通方式
开通方式较为简单，只要是获得了微信认证的服务号，即可自助申请。只需登录微信公众平台网页版，进入服务中心，即可看到微信小店的入口，按照操作提示申请开通。
类型及资质要求
微信旗舰店
- 命名形式：品牌名 + 旗舰店。
- 所需资质：该品牌的《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》扫描件；若商标注册人非小商店主体，满足特定特殊情况（如商标注册人为自然人且是小商店主体的法人或经营者等），需按要求提交相关资质；若为品牌方独占性授权，需提供《独占授权书》；若经营多个品牌，需提供各品牌属于同一集团的证明材料。
微信专卖店
- 命名形式：品牌名 + 企业字号 + 专卖店。
- 所需资质：出具商标权人的授权书，持有完整授权链；商标权人出具的授权文件不得有地域限制，且授权有效期不得少于半年；若商标权人为自然人，需提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件；若经营多个品牌，需提供各品牌归同一集团的证明材料。
微信专营店
- 命名形式：企业字号 + 类目 + 专营店，不得以XX（品牌名）专营店命名，可根据店铺主营商品选择一级或二级类目。
- 所需资质：各品牌的《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》扫描件；若经营他人品牌，需出具商标权人的授权书及完整授权链；商标权人出具的授权文件要求与专卖店相同；若商标权人为自然人，需提供相关扫描件；商家在开店任务中仅能开通一个品牌，需在小商店名称补充信息处提交至少另一个品牌的开通资质，完成开店任务后可在品牌类目管理界面新增该品牌。
作用
微信小店是一个交易工具，依附于微信公众号的内容推送来实现变现交易，是微信公众号的一个插件，可实现简单的在线购买功能。
适用主体
适合自媒体但又不愿意增加运营投入的主体使用。不过，微信小店只适合刚刚入门的小微商户使用，随着小店销量和规模的上涨，其提供的功能略显单薄，大部分商户可能还需要采用第三方的微商店系统来满足基本的营销和功能需求。
